A Dolce & Gabbana a shanghaji show-ját reklámozta Kínában. A reklámfilmen az látható, ahogy egy kínai nő nevetgélve evőpálcikával próbál megenni egy pizzát. Több hasonló reklámot is készítettek, volt, hogy a pizzát kicserélték spagettire.

Emiatt többen elkezdték kritizálni a divatmárkát, rasszistának nevezve azt.

A Weebo nevű kínai közösségi médiaplatformon útjára indult a #DGcancelshow hashtag, amivel a show bojkottjára buzdítottak. A hashtaget közel egymillióan osztották meg. Közbe több kínai híresség is jelezte, hogy nem megy el az eseményre.

A botrány tovább dagadt, miután olyan képernyőfotók kerültek elő, amelyeken Stefano Gabbana megvédte a reklámjukat, és azt írta, nem érti mi a baj, hiszen a kínaiak evőpálcikával esznek, valamint további megjegyzéseket is tett a kínaiakra.

Az olasz divatmárka végül behódolt és elnézést kért. Törölték a reklámjaikat, sőt kénytelenek voltak lemondani a divatshow-t is. Hozzátették, hogy Stefano Gabbana Instagram-profilját – ahonnan a kínaiakra megjegyzést tett képernyőfotók származnak – valaki meghackelte.

A Dolce & Gabbana teljes bevételének 30 százaléka Kínából származik.