Komoly felháborodást okozott Londonban, hogy a lord Sugar által a Twitterre kirakott és manipulált képen a szenegáli csapat játékosai elé utcai portékákat szerkesztettek. Az ismert és gazdag pénzember ráadásul még feliratot is mellékelt a képhez, amelyben viccesnek szánt módon azt írta, hogy:

A szenegáliakkal viccelődő képet a posztolást követő órában már le kellett vennie a Twitter-oldaláról a milliárdosnak, mivel az nagy felháborodást okozott – a sokak szerint – rasszista és idegengyűlölő tartalma miatt. 

Bár a képet – amely egyébként a 2014-es szenegáli válogatottat mutatja – levette a Twitter-oldaláról Sugar, azonban ugyanakkor közölte, hogy semmiféle bocsánatkérésre nem hajlandó, mivel a kép csak egy ártatlan tréfa volt. 

Lord Sugar bírálói szerint a szenegáli csapatról kitett kép a hajdani brit gyarmati idők legrosszabb hagyományait idézi. 

A most 71 éves brit – aki még ráadásul lord is – nem először került bajba a közösségi oldalakon megosztott sértő tartalmú bejegyzései miatt. Legutóbb például a kínaiak érzékenységét sértette meg egy általa viccesnek talált kínai kisgyereket ábrázoló fotómontázs közzétételével, amelyben arról értekezett, hogy a ruhaként egy dinnyét viselő kínai kisgyereknek azért olyan durcás az arckifejezése, mert nem kaphatta meg a legújabb iPhone-t.