Szexista mém miatt álltak bele a svéd internetszolgáltatóba
Horváth Tamás
2018.09.26. 19:30
A stockholmi központtal rendelkezõ vállalat azonban nem enged a nyomásnak, és nem veszi le a kérdéses képet a Facebookról.
A reklámokkal, hirdetésekkel foglalkozó svéd ombudsmani testület egyhangúlag szavazta meg, hogy a Bahnhof nevű svéd internetszolgáltató cég áprilisi Facebook-posztja (melyben egy közismert mémet gondoltak újra munkaerő-toborzás céljából) szexista.
A népszerű internetes mém alapja egy 2015-ben készült fénykép, melyet egy profi fotós, Antonio Guillem készített. Hódító hadjáratára 2017 januárjában indult, azóta számtalan verzióját készítette el az internet népe. Az eredeti képen egy férfi sétál a barátnőjével, ám egy másik, a párjánál attraktívabb hölgyre szegeződik a tekintete, ami láthatólag nem tetszik a barátnőjének.
A Bahnhof által készített reklámverzión a férfi a „te”, a barátnője a „jelenlegi munkahelyed”, míg a másik nő a „Bahnhof” felirattal van ellátva.
Könnyű kikövetkeztetni, hogy a mém üzenete az, hogy a Bahnhof jobb munkahely, mint bármely másik.
Az ombudsmani indoklás szerint a reklámanyagként felhasznált mém tárgyiasítja a nőket, és azt hangsúlyozza, hogy bármikor le lehet őket cserélni, akárcsak egy munkahelyet.
Ráadásul, mint a testület közleményében olvasható:
a hirdetés azt is sugallhatja, hogy a vállalat diszkriminálja a nőket nemük alapján, és elutasítja a jelentkezésüket."
Természetesen nemcsak az ombudsmani testület ítélte el az internetszolgáltató vállalatot, a Bahnhof Facebook-posztja alá közel ezer hozzászólás érkezett, nagy részük negatívan viszonyul a mémhez, szexistának, elmaradottnak bélyegezve a céget.
Egy internetszolgáltató az ókorból"
– utal az egyik kommentelő a cég "elmaradottságára".
A Bahnhof viszont a hasonló esetek ismeretében kicsit meglepő, ám annál becsülendőbb módon kiáll az igaza mellett, és nem távolítja el a kérdéses reklámot.
Mindenki, aki otthonosan mozog az interneten, tisztában van vele, hogy mit jelent ez a mém. A képen szereplők neme pontosan ezért irreleváns”
– írja reakciójában a vállalat.
Majd folytatják:
mivel internetszolgáltató cég vagyunk, azokat céloztuk meg ezzel a hirdetéssel, akik ismerik a mémek világát. Ha azért büntetnek meg minket, mert felhasználtunk egy régi mémet, hát tegyék."
A vitatott mém utáni nap az internetszolgáltató módosított verziót is feltöltött, amiken a feliratok változatlanok, ámde a szereplők többek között macskák, vagy éppen a Toy Story című rajzfilm szereplői. A szexistának bélyegzett kép mellett ezek is elérhetőek mind a mai napig.
A Bahnhof bátorsága ritkaságszámba megy, főleg egy olyan szélsőliberális államban, mint amilyen Svédország. Ugyanakkor a tényekhez hozzátartozik, hogy az ombudsmani testület jogkörei közé nem tartozik a büntetések kiszabása, kizárólag javaslatokat tehet.
EZEK IS ÉRDEKELHETNEK
OLVASTAD MÁR?
MÉG TÖBBET SZERETNÉK
